2008年北京奧運(yùn)牽引眾多商家的神經(jīng)。最熱的時(shí)候舉辦最熱烈的體育賽事，空調(diào)當(dāng)然成為最搶手的商品。當(dāng)大部分行業(yè)還在07年的滾滾硝煙中奮力鏖戰(zhàn)時(shí)，中國(guó)空調(diào)已率先“起步”，亮劍出鞘。業(yè)界專家指出：中國(guó)空調(diào)行業(yè)已在厲兵秣馬，提前開始了2008年的空調(diào)之爭(zhēng)。

　　8月初，奧克斯在寧波召開了新年度的經(jīng)營(yíng)工作會(huì)議。該會(huì)不僅全面部署了奧克斯空調(diào)新一年度的“作戰(zhàn)計(jì)劃”，更是將整個(gè)行業(yè)帶進(jìn)了渠道、品牌、人員的爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中。由于空調(diào)界的“冷凍年”是從8月開始，這也表明奧克斯正式打響了08空調(diào)大戰(zhàn)的第一槍。而該次會(huì)議的另一個(gè)重要意義在于，隨著08北京奧運(yùn)這一中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要“節(jié)點(diǎn)”的到來，中國(guó)空調(diào)已經(jīng)加快了沖刺的步伐。大勢(shì)擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)、全力提升品牌，甚至將人員的培訓(xùn)、素質(zhì)提升等也提上了日程，當(dāng)這樣一系列彰顯企業(yè)內(nèi)涵的詞匯，在一家企業(yè)的內(nèi)部年會(huì)上頻頻亮相和反復(fù)出現(xiàn)時(shí)，種種跡象昭示，中國(guó)空調(diào)正在期待一個(gè)企業(yè)實(shí)力、品牌、影響力等全面突破的“大時(shí)代”！

　　空調(diào)“奧運(yùn)會(huì)”

　　2008年由于北京奧運(yùn)而被喻為中國(guó)的“吉祥年”，同樣，這也是中國(guó)企業(yè)全面突破、贏得世界尊重的機(jī)會(huì)。

　　作為民族企業(yè)的一面旗幟，中國(guó)空調(diào)行業(yè)一直行走在冰與火的前線上。從上世紀(jì)末開始，中國(guó)空調(diào)企業(yè)通過自主研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷出擊等，從外資品牌手中奪回了空調(diào)市場(chǎng)大片土地。此后，中國(guó)空調(diào)不斷突破“瓶頸”，克服原材料漲價(jià)、能效比標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、國(guó)外反傾銷訴訟等重重難關(guān)，不僅涌現(xiàn)出一批如格力、美的、奧克斯等知名的空調(diào)品牌，更在產(chǎn)品、研發(fā)、技術(shù)等領(lǐng)域全面領(lǐng)跑，甚至一舉打開了國(guó)際市場(chǎng)。

　　然而，于穩(wěn)定中發(fā)展的中國(guó)空調(diào)并不滿足現(xiàn)狀。當(dāng)2008年北京奧運(yùn)日漸臨近，奧克斯等空調(diào)企業(yè)也紛紛發(fā)力。而在選擇的“發(fā)力點(diǎn)”上，各家企業(yè)也是十八般武藝，各顯神通。其中，奧克斯成為國(guó)家奧林匹克體育中心獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，海爾成為2008北京奧運(yùn)白色家電贊助商，TCL成為中國(guó)女子網(wǎng)球隊(duì)首席贊助商等。勿庸諱言，各空調(diào)企業(yè)已經(jīng)拉開陣形，等待沖刺。有專家預(yù)言，與體育場(chǎng)上如火如荼的奧運(yùn)賽事相比，中國(guó)空調(diào)行業(yè)也面臨著一場(chǎng)“奧運(yùn)會(huì)”。在這場(chǎng)賽程更長(zhǎng)、賽事更復(fù)雜的“奧運(yùn)”比賽中，誰若能成為品牌冠軍、渠道冠軍、產(chǎn)品冠軍，誰就能最終成為這個(gè)行業(yè)的“全能冠軍”。而最終的成績(jī)?nèi)绾�，很可能�?huì)影響未來3年內(nèi)的行業(yè)座次。

　　奧克斯“搶”跑

　　在這場(chǎng)空調(diào)界的“奧運(yùn)”比賽中，有一個(gè)身影尤為搶眼。

　　奧克斯從02年開始，就打出了“體育牌”，花費(fèi)巨資邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)國(guó)家足球隊(duì)主教練米盧代言；不斷挖掘體育商機(jī)，大肆推動(dòng)“足球換空調(diào)”活動(dòng)，贊助“中巴之戰(zhàn)”，邀請(qǐng)皇馬五球星貝克漢姆、齊達(dá)內(nèi)、羅納爾多、勞爾、卡洛斯等為其助陣；主動(dòng)挖掘“大牌效應(yīng)”，投入8000萬巨資做央視廣告，聘請(qǐng)國(guó)際4A廣告公司全力打造品牌，與國(guó)家奧林匹克體育中心“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”……

　　有人這樣形容奧克斯，“這是一個(gè)給他一根杠桿就可以飛的企業(yè)”。確實(shí)如此，過去的十多年間，奧克斯跑出了空調(diào)界的“劉翔速度”，從寧波郊區(qū)一個(gè)籍籍無名、只有三五名工人的小工廠，一躍而成為電表行業(yè)全球第一、中國(guó)空調(diào)行業(yè)前四強(qiáng)、規(guī)模數(shù)百億的企業(yè)集團(tuán)。

及至如今，奧克斯依然在“奔跑”。8月初，奧克斯召開2008冷凍年工作會(huì)議，發(fā)布了“08空調(diào)奧運(yùn)攻略”。其核心包括在全國(guó)建3000家品牌專賣店，全面拓展自有網(wǎng)絡(luò)；由國(guó)際4A廣告公司陽(yáng)獅廣告全面代理奧克斯廣告創(chuàng)作、大型經(jīng)銷商會(huì)議以及各類宣傳推廣活動(dòng)；向全國(guó)各地廣泛招賢納才，打造一流的人才隊(duì)伍等方面。奧克斯再一次以“亮劍”的姿態(tài)，站在了行業(yè)前列。
   
　　“大牌崛起”時(shí)代

　　如果說奧克斯打造強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)、提升自身品牌的努力，還只是個(gè)別企業(yè)的“一家之言”的話，那么，當(dāng)今中國(guó)空調(diào)行業(yè)的種種變化，則體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的要求。從進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，到自建銷售網(wǎng)絡(luò)，再到品牌力提升，尋求國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，等等諸多努力，其實(shí)質(zhì)，反映了中國(guó)空調(diào)期待打造一支世界強(qiáng)勢(shì)品牌、贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)的渴望。

　　當(dāng)我們的國(guó)家在“大國(guó)”的道路上加速奔跑時(shí)，中國(guó)的企業(yè)也正在默默地為“大牌崛起”的夢(mèng)想而上下求索！

　　2008年是整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，專家們預(yù)測(cè)，“奧運(yùn)后時(shí)代”將是一個(gè)品牌的時(shí)代，缺乏品牌基礎(chǔ)和沉淀的企業(yè)，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，機(jī)會(huì)將會(huì)越來越少，越來越缺乏優(yōu)勢(shì)。由此，包括奧克斯空調(diào)等眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛抓住奧運(yùn)商機(jī)，希望在這一輪“經(jīng)濟(jì)大潮”中揚(yáng)帆領(lǐng)航。

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